Белый цвет в маркетинге и рекламе — анализ и примеры применения

Белый цвет в маркетинге и рекламе - анализ и примеры применения

 

Люди — это создания, которые мир воспринимает гораздо визуально, чем может показаться. Специалисты по маркетингу это хорошо знают. Они прекрасно понимают важность внимания к деталям при создании имиджа продукта.

Одной из таких деталей является цвет.

В этой статье я остановлюсь на одном цвете — белом, потому что это необычный цвет, который в последнее время также стал чрезвычайно модным цветом.

Почему цвет так важен

Наши предпочтения выражаются не только в цветах, в которых мы выбираем гардероб, дизайн интерьера или гаджеты повседневного использования, но и в вещах, на которые, на первый взгляд, мы бы не обращали особого внимания.
Цвета влияют на наше восприятие окружающего мира. Недаром мы используем поговорку «взгляни на мир сквозь розовые очки».

Что это на самом деле означает? А почему не черным?

По мнению психологов, розы — это цвет надежды и  фантазии , связанный с комфортом и удобством.

Каждый из цветов имеет свои особенности. Например, красный — это цвет энергии и силы. Желтый означает тепло, оптимизм и счастье. А черный — это цвет успеха, элегантности и безопасности.

Каждая компания на начальном этапе своего существования выбирает ведущие цвета и оттенки своего бренда. Именно в них вы сможете позже увидеть товары, логотипы или сайт. Такое решение будет определять, как продукты данной компании будут приняты покупателями.

 

Белый цвет в маркетинге и рекламе 2

 

Мода на белом

Прежде чем приступить к более тщательному анализу важности белого цвета в маркетинге, стоит составить общую теорию цветов.

В начале стоит разделить их на теплые, холодные и нейтральные.

Первый — теплый, характеризуется энергичным. Второе — холод — мир и равновесие.

Белый цвет — один из трех нейтральных основных цветов .

Нейтральные цвета — основные не имеют однозначных обертонов, они неэмоциональны и ничего не говорят о конкретном отношении к данному предмету. Помимо белого, нейтральные цвета включают черный и, который для многих может не показаться очевидным, серебристый и серый .

Многие компании недавно решили выбрать белый цвет в качестве ведущего продукта в рекламе и дизайне своей продукции. Лучший пример — Apple , отличительной чертой которой является продукция в приглушенном белом цвете.

Это относится не только к самим продуктам. Они также доступны в других цветах, но белый цвет играет основную роль. Например, серебряный MacBook имеет логотип белого яблока. Сайт Apple также доминирует над белым.

 

Белый цвет в маркетинге и рекламе 3

 

Почему пользователи Apple выбирают эту компанию?

Прежде всего потому, что это люди, которые ценят престиж в сочетании с естественностью. Белый не цвет для шоу. С другой стороны, ему не нужны красочные аксессуары, чтобы выглядеть эффектно.

Помимо Apple, многие другие компании решили выбрать белый. Среди них можно выделить Sony , Lancome , Tesla или Adidas .

Почему белый вдруг стал таким популярным? Ответ на этот вопрос совсем не сложен. Чтобы получить его, вам просто нужно изучить специфику этого цвета.

Психология белого цвета

Влияние белого цвета на восприятие продукта не является плодом рекламы специалистов. Это было доказано психологами.

Прежде всего, белый — это цвет чистоты . Это будет идеальный выбор для людей, которые ценят элегантность в сочетании с  простотой . Белый цвет определенным образом влияет на зрение и эндокринную систему.

Под влиянием белого цвета у мужчины зрачки сужаются , чувство чувства усиливается , в том числе чувствительность к боли .

Белая одежда делает кожу более мягкой и нежной . Биль, помимо прочего, выражает чистоту и бесплодие , и именно поэтому оно связано с больницей.

Если долго смотреть на белое, оно вызывает облегчение и нейтрализует гнев, а также раздражительность. Однако следует помнить, что длительное пребывание с чрезмерным накоплением белого цвета может вызвать усталость .

Белый цвет — это абсолютная свобода . Каждый рисунок начинается на белом листе, который мы заполняем любым цветом. В этом случае белый цвет означает нейтралитет .

Белый в маркетинге

Почему этот нейтральный цвет в маркетинге так популярен?

Одним из ответов может быть то, что практически всегда белый цвет вызывает положительные эмоции . Белый является признаком невиновности, о чем свидетельствует подбор платья невесты .

Кроме того, мы используем белый для выражения мира — белый флаг капитуляции. Независимо от того, что в некоторых культурах белый цвет является погребальным, он означает не пустоту и смерть, а  начало новой жизни и переход в другой мир, оставляющий положительное впечатление.

 

Белый цвет в маркетинге и рекламе 4

 

Помимо психологического объяснения влияния белизны на восприятие окружающего мира, существует также научная теория, подтверждающая уникальность этого цвета.

А именно, луч света состоит из разных длин волн . Эти волны соответствуют определенным цветам, а это означает, что луч света представляет собой смесь разных цветов. Он прекрасно отражает эту призму , изобретенную Ньютоном в 17 веке. Когда мы видим объект определенного цвета, мы смотрим на комбинации лучей с разными длинами волн. Белый цвет  единственный, который сочетает в себе все цвета одновременно , поэтому многие ученые считают его необычным.

Белый цвет и экология

Белый цвет часто выбирают бренды, связанные с экологией.

Специалисты определили, что белизна связана с  добродетелью и чистотой , которая является основным аргументом органических продуктов. Это белый как основной цвет, который является натуральным продуктом, без дополнительных элементов в виде цветных оттенков.

Примером является Tesla , компания, занимающаяся производством всех электромобилей. Независимо от того, что автомобили Tesla можно найти в различных цветах, их логотип характеризуется мягким белым цветом.

Психологи подтвердили, что белый — лучший выбор для брендов, связанных с экологией и высокими технологиями . Белый цвет в этом случае вызывает чувство безопасностисвязанные с техническими инновациями, выходящими на рынок.

Белый цвет — это еще и цвет здоровья . Поэтому его охотно выбирают в качестве ведущего цвета в медицине . Эта картина прослеживается от белых передников врачей до упаковки лекарств. Белый — это цвет чистоты и начало чего-то нового, поэтому, используя фразу «начать что-то с пустой карточки», мы имеем в виду белый лист бумаги.

Белый и минимализм

В настоящее время мода на минимализм существует во многих уголках мира. Недаром мы используем поговорку «меньше значит больше».

В настоящее время важнее качество, а не количество. Это совершенно очевидно в индустрии дизайна интерьера. Составление ассортимента для конкретного дизайна с использованием слишком ярких и разных цветов считается признаком дурного тона. Зайдя в более чем один магазин, вы увидите, что декор выбран в двух, максимум трех цветах. В результате он незаметен и дополнительно вызывает чувство безопасности и домашнего тепла. Ощущение уюта создают теплые и сдержанные цвета. Такое место удобно и невольно хочет проводить в нем больше времени.

 

Белый цвет в маркетинге и рекламе 5

 

Совсем недавно, потому что несколько лет назад графические дизайнеры создавали логотипы, содержащие все цвета радуги. Веб-сайты также изобиловали широким спектром оттенков. Это была мода, как и ожидания тогдашних потребителей.

Рынок, однако, постоянно развивается, и в последние годы маркетинговые тенденции резко изменились. В настоящее время она фокусируется на свободе и прямолинейности, которая оказывается великолепной в белом цвете, как выясняется.

Ориентация на клиента должна соответствовать в каждой области, в том числе в области используемой цветовой палитры. Поэтому, следуя ожиданиям покупателей, многие бренды изменили оформление своих магазинов, выставочных залов и макеты своих сайтов.

Один из наиболее часто выбираемых цветов — белый, но не только потому, что он нейтральный. У этого также есть определенные оптические свойства . Белый создает иллюзию расширенного пространства . Вы можете видеть это прекрасно, сравнивая квадраты одинакового размера: белый на черном фоне и черный на белом. Первый всегда будет казаться больше. Этот метод часто используется в небольших помещениях, чтобы оптически увеличить их.

Белый цвет на сайтах

Исследования показывают, что для более чем 65% общества цвет является наиболее важным фактором при выборе продуктов .

Поэтому неудивительно, что компании придают такое большое значение соответствующему ассортименту цветов своей продукции и следят за текущими тенденциями среди клиентов в своей отрасли.

Использование белого цвета не всегда означает его доминирование. Это часто может быть фоном.

Хорошим примером будет логотип Google . Не каждый в памяти может сказать, какого цвета отдельные буквы самой популярной поисковой системы в мире. Тем не менее, каждый будет ассоциировать его с белым на заднем плане. Несмотря на то, что он не играет здесь главную роль в графике, он наиболее ассоциируется с брендом Google. Биль в этом случае несет ответственность заощущение прозрачности .

Белый может ассоциироваться с пустотой, поэтому приходится «украшать» дополнительными элементами, что в случае с Google выражается разноцветными буквами. Благодаря этому у нас складывается впечатление объема. И это все, что нужно, когда мы ищем информацию по данной теме в Интернете, потому что объем — это одновременно масса информации и огромный потенциал.

Многие компании меняют дизайн своих сайтов на белый. Это упрощение доступности товаров и контента на сайте.

Состав, расположенный на белом фоне создает впечатление уборщицы. Это также способствует ориентации закладки и удобство. Упрощение не означает, что в этом случае, снижение качества, наоборот, является признаком хорошего вкуса, чувства стиля, часто приводит к большей прозрачности и, таким образом, улучшает удобство для пользователя.

Культурные промахи

Как уже было объяснено, цвет значительно влияет на восприятие продукта и эмоции, которые он вызывает. Однако не все цвета дают одинаковые ощущения во всем мире.

Первое, что должен определить каждый специалист по маркетингу, — это целевая группа для своих продуктов и проверить, не отличается ли выбранный цвет в их культуре от его восприятия в их собственной стране, например, в Польше. Белый цвет для европейцев — это чистота и невинность, но следует помнить, что он не будет восприниматься повсюду. В таких странах, как Китай и  Япония, белый цвет означает траур . Недостаток знаний по этому вопросу и неправильное использование могут привести к неприятным последствиям в виде потери клиента.

Белый цвет в маркетинге и рекламе 6

 

Многие предприниматели задаются вопросом: какой цвет будет лучшим для продукции, логотипа и интерфейса сайта компании?

На этот вопрос нет однозначного ответа. Каждый из цветов имеет свою психологическую и социальную специфику и ассоциации. Тот факт, что белизна в последнее время стала одним из цветов, которые используют специалисты по рекламе, чаще всего означает, что потребительская среда также изменилась, что в продуктах ценит сдержанность и изысканность, и в то же время высокое качество и инновационные инновации. Если вы заинтересованы в теме цветов и хотели бы узнать о влиянии других цветов в маркетинге, мы рекомендуем посетить пост в блоге о психологии цветов в маркетинге .

 

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Система Orphus