ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ — ЧТО ИСПОЛЬЗОВАТЬ, ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ - ЧТО ИСПОЛЬЗОВАТЬ, ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА

Сенсорный маркетинг — это рекламная деятельность, в которой используются знания о предмете психологии цвета. Цель состоит в том, чтобы умело настроить сообщение так, чтобы оно максимально воздействовало на получателя и вызывало определенную реакцию со стороны клиента.

Сенсорный маркетинг используется не только в рекламе, но и при разработке упаковки продукта и создании визуальной идентичности компании, например, ее логотипа. Какие цвета в маркетинге имеют особое значение и могут повлиять на решения потребителей о покупке?

Цвета в маркетинге — что можно дать получателю с его помощью?

При правильном использовании цвета в маркетинге могут влиять на поведение потенциального клиента. Они могут поощрять или обескураживать бренд, а также провоцировать действия, связанные с продуктом. Другими словами, используя цвета, мы можем вызвать у потребителя много разных чувств и убедить его выполнить определенное действие (например, покупку).

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 2

 

Используя цвета, можно предоставлять важную информацию о товаре и бренде, а также вызывать эмоции по отношению к предлагаемому предложению. Цвет может привлечь внимание или показать некоторые особенности статьи. Он также используется для повышения читабельности сообщения, например текста на веб-сайте или упаковке.

Синий — надежность, лояльность и общение

Например, используя синий цвет, мы отправляем нашему клиенту сообщение о том, что наша компания солидная и лояльная. Этот цвет используется такими компаниями, как Samsung, Ford или Intel. Синяя визуальная идентификация также используется Facebook и Twitter, этот цвет вызывает ассоциации с сообществом и общением!

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 3

 

Черный — престиж, элегантность и роскошь

Роскошные бренды часто используют элегантный черный цвет, чтобы подчеркнуть престижный характер услуг или продуктов. Мы можем встретить черные логотипы среди производителей элитной бижутерии, обуви, одежды и косметики. Черный шрифт украшают, например, духи Коко Шанель и Хьюго Босс!

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 4

 

Желтый — энергия и аппетит для большего

В свою очередь, такие цвета, как желтый или оранжевый стимулируют действовать, а также стимулируют аппетит. Неудивительно, что такие компании, как McDonalds, Lay’s и Pyszne.pl, используют желтый и оранжевый цвета.

Есть еще много подобных примеров. Однако, прежде чем мы доберемся до них, стоит выяснить, какие цвета стоит использовать в маркетинге. Не все цвета привлекают потребителей. Некоторые из них, используемые неправильно, могут вызвать негативные эмоции и отговорить покупателей от покупки.

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 5

 

Маркетинговые цвета, которых лучше избегать

Исследования американских ученых доказали, что потребители, как мужчины, так и женщины, не любят цвета, такие как коричневый и серый. Другие цвета, которые не позволяют вам использовать продукт: фиолетовый (для мужчин) и оранжевый (для женщин). Интересно, что фиолетовый и оранжевый не должны использоваться в качестве элемента одежды людей, рекламирующих тот или иной продукт, например, на телевидении. Фиолетовый цвет может негативно ассоциировать зрителей и наводить на мысль о плохих намерениях человека на другой стороне экрана, тогда как оранжевый может снизить авторитет и доверие.

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 6

 

Цвета, которые помогают создать профессиональную репутацию, как на экране, так и за его пределами, это граната, черный, зеленый, белый и красный. Какие еще цвета вы считаете позитивными? Как цвета влияют на наши представления о бренде, продукте или рекламе, которые мы смотрим по телевизору или в Интернете? Какие компании используют цветовую психологию в маркетинговой деятельности?

Мы отвечаем на эти вопросы!

Цвета, которые стоит использовать в маркетинге

Синий, синий

Синий — это цвет, который вызывает ассоциации с надежностью, мудростью, надежностью и лояльностью. Этот цвет часто используется финансовыми и коммерческими компаниями, банками и крупными корпорациями. Есть причина! Цвет не только успокаивает и внушает доверие, но и приветствуется как цвет, который больше всего нравится потребителям!

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 7

 

Синий цвет используется больницами, производителями чистящих средств и компаниями из таких технологических отраслей, как HP, Komputronik или Intel. Этот цвет вызывает чувство безопасности и мира. Это также связано с мудростью и благоразумием, но не должно использоваться в контексте еды, потому что это может затем создать негативные ассоциации.

Единственным исключением является вода в бутылках, с которой естественным образом ассоциируется синий цвет.

Белый цвет

Элегантность и чистый белый цвет являются признаком профессионализма, роскоши и надежности. Он используется как для дизайна минималистской упаковки продукта, так и для создания веб-сайтов. Это цвет, который эстетически приятен и придает бренду профессиональный характер. Белый с готовностью используется производителями косметики, чистящих средств, средств гигиены и лекарств, иногда в виде одного стерильного цвета, иногда в сочетании с красным, синим и зеленым.

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 8

 

Мастером, когда дело доходит до применения белого в продвижении бренда, является Apple. Сочетание белого и серого на упаковке электронных устройств этой марки подчеркивает их уникальный и эксклюзивный характер.

Минималистичная черно-белая упаковка также характерна для второго гиганта из мира электроники, а именно Panasonic.

Красный цвет

Красный — это цвет, который ассоциируется со страстью и волнением, а также с теплом и адреналином. Красный привлекает внимание, вызывает интерес и стимулирует действия. Красные цвета часто используются в рекламных кампаниях, чтобы стимулировать клиентов действовать.

Они особенно подходят, например, для выделения слова ПРОДАЖА, рекламных слоганов или отображения кнопок призыва к действию на веб-сайте.

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 9

Автомобильные компании, рестораны, производители игр и продуктов пользуются преимуществами красного цвета. Многие компании, производящие эксклюзивные сладости, используют на упаковке красную краску, например, Saunders Chocholates или Lindt.

Сочные коробки с конфетами — именно то, как они стимулируют ваш аппетит и побуждают вас употреблять их содержимое! Trefl, Inka, House и социальная сеть Youtube используют красный. Этот цвет также появляется на упаковке энергетических напитков и в специальных рождественских выпусках многих продуктов.

Черный цвет

Черный — это цвет, который ассоциируется с элегантностью и силой. В сочетании с белым он придает изделиям роскошный характер. Это также подходит для улучшения логотипов. Черные шрифты, неподвластные времени, с одной стороны — классика, а с другой — престиж.

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 10

 

Этот цвет идеально подходит для компаний, которые продают высококачественную продукцию, такую как эксклюзивные духи, ювелирные изделия, одежду или автомобили, или предоставляют престижные услуги высокого стандарта. Черный также является модным дополнением к веб-сайтам, а также из-за своего мрачного характера может использоваться для визуализации компаний, предоставляющих ритуальные услуги.

Зеленый цвет

Зелень успокаивает и восстанавливает баланс. Этот цвет отражает жизнь, относится к природе и стимулирует творчество. Это означает как гармонию, так и расслабление, это также помогает укрепить доверие. Зеленый цвет хорошо работает в туристических компаниях и научных отраслях. Банки также используют их. Зеленый используется брендами, которые предоставляют медицинские услуги и производителями натуральной косметики.

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 11

 

Зелень в сочетании с белым используется, среди прочего, таких брендов, как получить в банке, Ziaja, Deichmann или Starbucks. Также появляется логотип Sony Ericsson. Однако, не злоупотреблять, чтобы рекламировать продукты питания.

Какие еще цвета используют известные бренды?

Спорная желчь

Некоторые цвета, хотя они не рекомендуются специалистами по маркетингу для продвижения бренда, используются компаниями. Желчь является одним из этих цветов. Это предупреждающий цвет, который может вызвать любопытство с одной стороны и вызвать беспокойство с другой. Для некоторых людей это может привести к оживлению и мотивации к действию, другие будут воспринимать это как символ высокомерия и уверенности в себе.

И все же многие компании используют этот цвет, например, для выделения кнопки призыва к действию на веб-сайтах. Хороший пример — Freshmail.

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 12

 

Желтый хорошо работает на полках магазинов и в случае брендов, производящих товары для детей. В сочетании с красным он также стимулирует вкусовые рецепторы.

Желтый цвет используется, в частности, курьерской компанией DHL, производителем кормов для собак — Pedigree, сетью быстрого питания McDonald’s и приложением Social Media — Snapchat. Многие туристические компании также используют этот цвет, потому что желчь также символизирует солнце, оптимизм, праздники и путешествия в самые отдаленные уголки мира.

Желтые цвета используются, среди прочего, Некерманом и туроператором Rainbow. В то время как первая компания сочетает желтый с профессиональным черным, последняя использует более мягкие цвета и смешивает желтую эмблему с темно-синим шрифтом. Желтые цвета также характерны для таких компаний, как Schell, In Post или Biedronka.

Они также связаны со СМИ — желчь сопровождает, среди прочего, такие бренды, как Onet или RMF FM.

Энергетический апельсин

Другой цвет, который считается пугающим, и все же некоторые компании используют этот цвет, это оранжевый. Оранжевый цвет ассоциируется со спешкой и подсказывает быстрые решения. Это также предполагает, что товар или услуга дешевы или даже липки. С другой стороны, оранжевые оттенки могут вызывать ассоциации с молодежью и энергией.

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 13

 

Этот цвет используется, например, на веб-сайте аукциона Allegro и веб-браузере Mozilla Firefox, а также во многих туристических агентствах. В случае с логотипом Mozilla сочетание оранжевого с синим и желтым оказалось очень хорошим. Другими марками, которые используют оранжевый, являются CCC, Orange и Bank ING.

Таинственный фиолетовый

Спорные цвета включают фиолетовый. С одной стороны, он креативный и стимулирует воображение, а с другой — может вызывать беспокойство. Это связано со страстью и очищением, а также с благородством и богатством. Фиолетовые цвета используются творческими отраслями — компаниями и рекламными агентствами, а также фрилансерами — художниками.

Мы можем встретить Fiolet в ИТ-индустрии, этот цвет также использует телекоммуникационные сети, пурпурные цвета появляются, например, в рекламе таких компаний, как Play, T-Mobile или Yahoo. Поскольку женщины любят фиолетовый, многие женские косметические средства используют потенциал этого цвета, чтобы побудить потребителей покупать.

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 14

 

Фиолетовый цвет также хорошо работает в научных отраслях, а в случае продуктов, предназначенных для детей младшего школьного возраста, многое зависит от оттенка используемого цвета.

Инфантильный розовый

То же относится и к розовому цвету. Этот цвет хорошо подходит для косметических компаний, а также для продвижения товаров, предназначенных для детей. Мы видим тонкие розы в логотипе бренда Barbie, а более смелый розовый коготь характеризуется логотипом Cosmopolitan. Соединение розового и фиолетового также используется воздушной сетью WizzAir.

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 15

 

Натуральный коричневый

Последний из цветов, которые теоретически не рекомендуются для продвижения бренда — бронзовый. Коричневые элементы на веб-сайтах не поощряют слишком много щелкать, проверять предложение или выполнять действия потребителей. Этот цвет хорошо подходит для пищевых продуктов. Это связано с едой и сладостью. Также хорошо смотрится в рекламных кампаниях брендов с естественным и экологическим характером.

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 16

 

Цвета в маркетинге — другие цвета и как их сочетать

золото

Одним из цветов, который можно комбинировать таким образом, чтобы продукт премиум-класса был золотой. Это цвет, символизирующий роскошь и богатство. Особенно хорошо он работает в сочетании с черным, белым, красным и зеленым. Позолоченные коробки упакованы роскошными часами, ювелирными и праздничными выпусками товаров и подарочными упаковками. Золотые логотипы характерны, например, для ювелирных изделий Apart.

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 17

 

серый

Другим цветом, который не оказывает существенного влияния на восприятие бренда, но работает в сочетании с другими цветами, является серый. Этот цвет хорошо смотрится с черным и белым, что прекрасно видно после логотипа Википедии или бренда Jaguar, выпускающего автомобили класса люкс.

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 18

 

Возраст и цвет восприятия

Выбирая правильные цвета для упаковки, веб-сайта или логотипа компании, стоит запомнить свою целевую группу. Цвета по-разному подбираются пожилыми людьми и по-разному детьми. Молодые потребители предпочитают интенсивные и энергичные цвета, в то время как взрослые любят приглушенные цвета.

Пол и цветовосприятие

Восприятие цветов также зависит от пола. Женщины в первую очередь обращают внимание на такие цвета, как синий, фиолетовый и зеленый и предпочитают более светлые оттенки, а мужчины предпочитают темные оттенки и такие цвета, как синий, зеленый и черный. Потребители не любят апельсин, а потребители не очень ценят фиолетовый.

Знания о цветовых предпочтениях в зависимости от пола можно использовать для продвижения интернет-магазина специализированной одежды или косметики.

суммирование

Цвета в маркетинге и их правильное применение оказывают большое влияние на успехи продаж. Их можно использовать для выделения определенных элементов или паролей, например, слова «Продвижение» или «призыв к действию» (Call-To-Action).

Некоторые бренды, такие как KAKADU, SMYK или гигант из Mountain View, Google решили использовать несколько разных цветов. В результате их логотипы становятся радугой. Другие, такие как BOOCI или Orsay, фокусируются на минимализме и стильном черном цвете.

В электронной коммерции приветствуются решения, которые удивляют креативностью. Хорошим примером являются необычные фантики лосося от Acne Studios или позитивные красочные коробки от Happy Socks. Яркие цвета используются для продажи, в то время как приглушенные будут лучше служить фоном. Желтый, красный и зеленый цвета лучше всего подходят для подсветки кнопок «Корзина» или «Призыв к действию».

 

ЦВЕТА В МАРКЕТИНГЕ 19

 

В цветном маркетинге стоит использовать контрасты, учитывая принцип взаимодополняемости. Например, синий и красный оранжевый (синий как доминирующий цвет и оранжевый как дополнение), или зеленый лайм и малиновый красный будут хорошо смотреться друг с другом. Гармоничные цветовые композиции также можно получить, следуя принципу триады. Таким образом, например, темно-синий, красный и желтый могут быть объединены друг с другом.

Если вас интересует, как цвета влияют на восприятие бренда, стоит немного поэкспериментировать. Многие компании заявляют, что небольшая модификация в виде преобразования зеленого цвета на веб-сайте в красный значительно увеличила коэффициент конверсии и рейтинг кликов.

Хотите повысить доверие к бренду? Добавьте немного синего. Хотите выделить новый продукт или текущую рекламу на сайте? Используйте красный или желтый. Вы хотите добавить роскоши и престижа? Используйте черный, белый или золотой и даже объедините все три цвета вместе. Стоит использовать потенциал цветовой психологии, чтобы обратиться к эмоциям потребителей и донести до них предложение!

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Система Orphus